Um logotipo deve ser memorável, simples e original.

O Logotipo é a assinatura institucional, a representação gráfica de uma marca, produto, ação ou empresa. Por isso, ela geralmente está presente nas peças gráficas e digitais, e como toda a assinatura, o logotipo segue um padrão visual que o torna reconhecido.
O desenvolvimento e o uso correto do logotipo, logomarca ou somente logo, pode reforçar positivamente a imagem de sua empresa e da mesma forma, se for mal executado ou utilizado, poderá reforçar negativamente.